宜家公布了与丹麦当红设计品牌 HAY 合作的的 Ypperlig 系列，包括 30 多件家具和家居用品。
早在去年 6 月的“民主设计日”（Democratic Design Day）活动上，宜家就曾预告过，联手 HAY 和英国设计师 Tom Dixon 推出合作款新品，其设计总监 Marcus Engman 称，这样做的好处是，宜家可以从其他品牌那里“学习”，“打开思路”，让这个封闭、高效的体系变得更开源一些。
我们在过去关于宜家的报道中也讨论过，“产品被批评过于大众，鲜有个性，对有较高消费能力的人群缺乏吸引力”，或许是它正面临的问题。
Marcus Engman 近两年在接受采访时，也频频提到要聚焦于设计。作为全球体量最大的家居品牌，Marcus Engman 担心这样的大体量会让宜家失去了敏捷性与探索的精神，所以他想为公司植入更多的好奇心，去发现与创造更好的设计，挖掘更有趣的设计师合作款，就是一种解决方案。
比如我们介绍过的伦敦设计师 Ilse Crawford 操刀设计的 Sinnerlig 系列新品，以及 2016 秋季限量系列“赛索（SÄLLSKAP）系列”新品。
相较于与设计师的合作，与 HAY 的合作对于宜家来说意义不小。这个同样出自北欧的家居品牌，定价是要比宜家高一些，但也算不上高端奢侈品，他们擅长找来 Ronan & Erwan Bouroullec 、Scholten & Baijings、Sebastian Wrong 这样的大牌设计师合作，再将价格控制到大众可接受的范围销售，这种模式或许能给宜家一些参考。
来看这次的新品，被看作是能够“挑战人们对宜家品质和设计的看法”的作品。
“我们从这次合作中学到了很多东西，我们可以应用于我们自己的公司，比如简化供应链，让把复杂的东西变得更加简单，因此变得更好更便宜。” HAY 的创始人 Rolf Hay 表示。